La identidad corporativa es sobre todo un concepto estratégico cuya finalidad es posicionar una empresa de una forma óptima. Exigirá una precisa acotación, definición e identificación de los rasgos básicos y por supuesto una integración en nuestra estrategia de una manera congruente. Es necesario que tengamos en cuenta que el hecho de diseñar una estrategia y definirla nos va a permitir aumentar las garantías de que la identidad de la empresa en cuestión sea percibida desde un prisma oportuno. Si realizamos un buen trabajo, la empresa será percibida de forma muy precisa y ágilmente.
La personalidad está presente en cualquier institución, se quiera o no se quiera. Esta identidad se transmitirá a través de cualquier acto comunicacional de la empresa en cuestión y juega una baza de batalla importante en diferentes sentidos. En contra de lo que se ha pensado habitualmente, la identidad visual es un componente de la Identidad Corporativa, pero no es el único. La identidad de una empresa abarca mucho más que su dimensión visual y se compone de una distinta cantidad de factores que necesitamos saber identificar y archivar en nuestra memoria y plan de trabajo. Entre ellos la orientación, la filosofía y la comunicación son muy importantes y básicos a la hora de tenerlos en cuenta en nuestra labor.
Al hilo de todo esto, es tremendamente útil que conozcamos el uso y sobre todo la importancia de un manual de identidad corporativa. Se trata de un análisis pormenorizado de la personalidad corporativa y que puede suponer la clave para acceder a la diferenciación clara de la competencia. Es la herramienta de gerencia más potente para identificar y manejar las estructuras, temática y personalidad de una empresa. Y estoy seguro de que os puede ser de utilidad a más de uno, así que os iré desgranando un poco el proceso de diseño de este tipo de manuales en esta serie de artículos sobre IVC.
El artículo ¿Qué es un manual personalizado de identidad corporativa? ha sido originalmente publicado en Creativos Online.